Nachdem Sie Ihre Technik optimiert, Ihre Keywords gefunden sowie die entsprechenden Optimierungen vorgenommen haben, geht es nun an die Googleoptimierung des Content und der Klicks. Der Leitspruch Content is King gilt nach wie vor, denn von Ihrem Content hängt letztlich nicht nur Ihre Position bei Google ab, sondern insbesondere die Conversion und die Kundenbindung. Nehmen Sie sich deshalb insbesondere für diesen SEO Marketing Teil regelmäßig ausreichend Zeit. Lesen Sie nun, was Sie bei der Googleoptimierung Ihres Content und der Klicks beachten müssen.
- Die Googleoptimierung des Content und der Klicks:
- Einzigartigkeit
- Vielseitigkeit
- Aktualität
- Regelmäßigkeit
- Menge
- Alter
- Domainendung
- Description
- Bouncerate
Googleoptimierung des Content: Einzigartigkeit
Stellen Sie sich einmal vor, im Spiegel, im Stern und im Focus würden identische Artikel erscheinen. Genau, dann gäbe es keinen Grund mehr, alle drei Magazine zu kaufen sondern die Leser würden sich auf ein Magazin konzentrieren. Genauso sieht das auch Google im Internet. Google erkennt identische Inhalte (sogenannter Duplicate Content) und konzentriert sich nur auf das Original. Bei der Googleoptimierung Ihes Content sollten Sie deshalb Ihre Inhalte einzigartig bzw. unique erstellen. Dies bewahrt Sie nicht nur davor, bei Google als Duplikat nicht wahrgenommen zu werden, sondern Sie verhalten sich dann zudem Urheberrecht-konform.
Auch auf der eigenen Webseite sollte jeder Inhalt nur einmal erscheinen. Achten Sie deshalb darauf, dass bei der Googleoptimierung Ihr Content nicht z.B. auf der Startseite, auf den Artikelseiten und den Rubrik-Seiten in identischer Form mit unterschiedlichen URLs erreichbar ist.
Googleoptimierung des Content: Vielseitigkeit
Zu Beginn des Internetzeitalters verstand man unter Content nur Texte, da die damaligen Browser größtenteils nur Texte lesen und darstellen konnten. Heute ist Content genauso vielschichtig wie unser tägliches reales Leben: Bilder, Audio- und Video-Dateien, Apps (Programme) und Karten-Einträge sind nur einige Content-Beispiele. Bei der Googleoptimierung Ihres Content sollten Sie somit darauf achten, sich vielseitig aufzustellen, d.h. Ihren Besuchern nicht nur Texte anzubieten. Zudem sollten Sie jede Content-Form jeweils für sich optimieren. Wenn Sie dies berücksichtigen, werden Sie nicht mehr nur in der normalen Suche gefunden, sondern auch in der Bildersuche, der Videosuche, unter Google-Maps, etc. Da diese Einzel-Suchfunktionen immer mehr von Google in die normale Suche integriert werden (Stichwort Universal Search), können Sie es dadurch auch leichter und schneller auf die erste Seite schaffen.
Googleoptimierung des Content: Aktualität
Inhalte von vor zehn Jahren können noch gut sein, meist sind sie aber nicht mehr aktuell, fehlerhaft und unattraktiv für Ihre Besucher. Achten Sie bei der Googleoptimierung deshalb darauf, dass Ihr Content immer auf dem aktuellen Stand bleibt. Hierzu zählt nicht nur die regelmäßige Überarbeitung der vorhandenen Inhalte, sondern auch die Neuerstellung von Inhalten. Wenn Google bei seinen Besuchen auf Ihrer Webseite mitbekommt, dass Sie hier für Ihre Besucher stetig am Aktualisieren und Erweitern sind, dann würdigt dies Google bei seiner Suchmaschinenposition.
Googleoptimierung des Content: Regelmäßigkeit
Im Punkt Aktualität wurde ein weiterer wichtiger Faktor bei der Googleoptimierung des Content schon unterschwellig angesprochen, die Regelmäßigkeit. Einfach gesagt freut sich Google, wenn es bei seinem Besuch auf Ihrer Webseite immer wieder was Neues findet. Das zeigt Google, dass es sich hier um eine aktuelle und gepflegte Webseite handelt, die für Google wertvoll sind. Wer stetig eine gute Suchmaschinenposition erreichen will, sollte somit stetig für neue Inhalte sorgen und alte Inhalte aktualisieren. Wenn Sie nur wenige Inhalte im Monat erstellen können empfiehlt es sich somit, diese so gut es geht zeitlich zu streuen, anstatt sie alle auf einmal ins Internet zu bringen.
Googleoptimierung des Content: Menge
Beachten Sie bei Ihrer Googleoptimierung des Content auch, dass eine große Menge an HTML-Seiten auch eine gewisse Relevanz für Google hat. Selbstverständlich ist die Qualität der Inhalte letztlich erfolgsentscheidend, jedoch impliziert die Größe einer Webseite immer eine Relevanz, die eine kleine Webseite auf anderen Wegen erstmal kompensieren muss. Die Möglichkeiten an externen und internen Verlinkungen, Keywordplatzierungen und letztlich Suchmaschinenpositionen bei einer größeren Menge an Inhalten runden die Wichtigkeit der Menge in den Augen Googles ab.
Googleoptimierung des Content: Alter
Neben der Aktualität ist auch das Alter von Webseiten sowie einzelnen HTML-Seiten für die Googleoptimierung wichtig. Schauen Sie sich in Ihrer Branche zu den für Sie wichtigen Keywords einfach mal die Top 10 Platzierten etwas näher an. Häufig finden Sie hier Webseiten, die schon viele Jahre im Internet aktiv sind. Nicht selten sehen Sie hier auch Forenbeiträge, die teilweise schon 10 Jahre auf dem Buckel haben. Im Finanzen-Umfeld ist hier beispielsweise wallstreet-online.de zu nennen, die für Google die perfekte Symbiose aus regelmäßigen aktuellen Inhalten, einer großen Inhalt-Menge sowie unzähligen sehr alten Inhalten darstellt. Achten Sie deshalb darauf, dass Sie einen langen Atem bei Ihrer Googleoptimierung mitbringen und es schaffen, für Google eine Historie aufzubauen. Auch weil das Alter im Gegensatz zu vielen anderen Punkten der Googleoptimierung kaum manipulierbar ist, stellt dieser Faktor für Google eine große Wichtigkeit dar.
Googleoptimierung des Content: Domainendung
Die Domain-Wahl spielt ebenfalls bei der Googleoptimierung eine wichtige Rolle. Statistiken belegen immer wieder, dass im deutschsprachigen Google-Index Webseiten mit deutschsprachigen Inhalten auf .de Domains vor Domains mit anderen Endungen platziert werden. Auch wenn es mit anderen Domain-Endungen ebenfalls möglich ist, es bei Google ganz nach vorn zu schaffen, so ist es doch mit zunehmendem Wettbewerb mit einer .de-Variante deutlich einfacher. Die Gründe dafür liegen u.a. in den höheren Qualitätsrichtlinien der zuständigen Denic, dem Alter der Endung und der Marktdurchdringung.
Googleoptimierung der Klicks: Description
Sie vermissen bisher die Description beim SEO Marketing? Während das Meta Tag Keywords schon lange keine Bedeutung für die Suchmaschinenposition mehr hat, so entwickelt sich die Description auch immer mehr in Richtung Bedeutungslosigkeit. Da die Description, sofern sie ausgefüllt ist, aber bei Google unter dem Titel-Link angezeigt wird, ist sie von großer Wichtigkeit für die Klickrate. Denn was bringt Ihnen eine Top Platzierung, wenn niemand Ihren Eintrag anklickt? Bei der Googleoptimierung wird dieser wichtige Punkt häufig vergessen, sodass man bei Google häufig kryptische Descriptions findet, die Google sich selbst auf der Webseite zusammengestückelt hat. Beachten Sie bei der Description, dass sie für Google max. 160 Zeichen haben, das entsprechende Keyword enthalten und ansprechend und treffend getextet sein sollte.
Googleoptimierung der Klicks: Bouncerate
Man tut sich, Google und den Nutzern mit einer guten und treffenden Description aber nicht nur einen Gefallen. Auch für die Googleoptimierung hat eine gute Description und daraus folgend eine gute Klickrate mit geringer Bouncerate (Abbruchquote) eine große Wirkung. Google erfasst nämlich, ob direkt nach einer Suche gleich entsprechend weitergesucht wird. In diesem Fall ist der Suchende nicht fündig geworden. Der angeklickte Link hat also zuviel versprochen, hat qualitativ nicht überzeugt oder sonstwie enttäuscht. Egal welcher Grund letztlich vorliegt: Für Google hat die Zufriedenheit des Suchenden höchste Priorität, was eine geringe Bouncerate zu einem Pluspunkt auf Ihrem Weg zur Seite 1 macht.
Zu Teil 5: Seo Marketing – Die Links & Backlinks
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Hallo,
sie schreiben, dass die Bouncerate eine Rolle spielt bei der Bewertung von Google. Können sie das auch belegen? Ich hab verschiedentlich versucht das mit Experimenten zu belegen, das ist mir nicht gelungen.
“Belegen” im eigentlichen Sinne kann letztlich niemand außerhalb von Google ein Suchmaschinen-relevantes Kriterium. Alle hier geschilderten Punkte beruhen auf meiner eigenen 11-jährigen Erfahrung und sind somit reine Erfahrungswerte.
Zusätzlich sollte man sich bei jeder Suchmaschinenoptimierungsmaßnahme aber immer die Sinn-Frage stellen:
Warum sollte das im Sinne von Google für das Ranking relevant sein?
Die Bouncerate gibt letztlich wieder, dass der Besucher einer Site mit hoher Warscheinlichkeit nicht gefunden hat, was er erwartet hat. D.h., die von Google zu einem Keyword gut gerankte Site passt nicht zu den Besucher-Erwartungen. Da letztlich aber die Zufriedenheit der Suchenden das höchste Ziel für Google darstellt, ist die Bouncerate (bei entsprechender Aussagekraft) ein probates Hilfsmittel.